Entrevista Isaac Maroto

Crear y generar no son lo mismo. Sí, ambos son verbos similares (verbos transitivos si hablamos con propiedad) que en varias ocasiones se usan como sinónimos para producir algo nuevo; pero son distintos y más aún cuando hablamos de diseño e inteligencia artificial ya que varían en matices de originalidad, intención y tipo de resultado.

Si vamos a lo técnico, la Real Academia Española nos da una pista clara. Crear implica "dar existencia a algo nuevo, original o único". Es un acto de imaginación, un salto al vacío que nace, muchas veces, “de la nada” o mediante la imaginación y se asocia más con el mundo del arte y de la innovación. Por otro lado, generar se inclina hacia "producir, causar o establecer algo", un término que resuena con procesos automáticos y resultados funcionales.

En diseño, esta distinción es vital. Generar se enfoca en el resultado; es la Inteligencia Artificial generando piezas a una velocidad inhumana, combinando algoritmos. Crear hace énfasis en el proceso. Es la intención, la mirada crítica y la decisión humana que sigue estando en el centro de todo.

Crear y generar no son lo mismo. Sí, ambos son verbos similares (verbos transitivos si hablamos con propiedad) que en varias ocasiones se usan como sinónimos para producir algo nuevo; pero son distintos y más aún cuando hablamos de diseño e inteligencia artificial ya que varían en matices de originalidad, intención y tipo de resultado.

Si vamos a lo técnico, la Real Academia Española nos da una pista clara. Crear implica "dar existencia a algo nuevo, original o único". Es un acto de imaginación, un salto al vacío que nace, muchas veces, “de la nada” o mediante la imaginación y se asocia más con el mundo del arte y de la innovación. Por otro lado, generar se inclina hacia "producir, causar o establecer algo", un término que resuena con procesos automáticos y resultados funcionales.

En diseño, esta distinción es vital. Generar se enfoca en el resultado; es la Inteligencia Artificial generando piezas a una velocidad inhumana, combinando algoritmos. Crear hace énfasis en el proceso. Es la intención, la mirada crítica y la decisión humana que sigue estando en el centro de todo.

Crear y generar no son lo mismo. Sí, ambos son verbos similares (verbos transitivos si hablamos con propiedad) que en varias ocasiones se usan como sinónimos para producir algo nuevo; pero son distintos y más aún cuando hablamos de diseño e inteligencia artificial ya que varían en matices de originalidad, intención y tipo de resultado.

Si vamos a lo técnico, la Real Academia Española nos da una pista clara. Crear implica "dar existencia a algo nuevo, original o único". Es un acto de imaginación, un salto al vacío que nace, muchas veces, “de la nada” o mediante la imaginación y se asocia más con el mundo del arte y de la innovación. Por otro lado, generar se inclina hacia "producir, causar o establecer algo", un término que resuena con procesos automáticos y resultados funcionales.

En diseño, esta distinción es vital. Generar se enfoca en el resultado; es la Inteligencia Artificial generando piezas a una velocidad inhumana, combinando algoritmos. Crear hace énfasis en el proceso. Es la intención, la mirada crítica y la decisión humana que sigue estando en el centro de todo.

La IA genera, la decisión es nuestra

Como bien señala Xavi Calvo, diseñador, divulgador y promotor del diseño con enfoque centrado en la innovación, en su texto “¿Pueden las máquinas diseñar?”: "Por ahora la inteligencia artificial está al servicio del diseño. Genera y compone, como el robot que ensambla piezas, y es algo a aprovechar".

Página de inicio de Chat GPT, donde la IA brinda una pregunta disparadora para ponerse a nuestra disposición.

(Fuente: Chat GPT)

Página de inicio de Chat GPT, donde la IA brinda una pregunta disparadora para ponerse a nuestra disposición.

(Fuente: Chat GPT)

Página de inicio de Chat GPT, donde la IA brinda una pregunta disparadora para ponerse a nuestra disposición.

(Fuente: Chat GPT)

La clave no es elegir un bando, ya que se tratan de partes distintas del proceso creativo, y en nuestros trabajos como diseñadores, creativos o comunicadores hay espacio para ambos. Delegar las tareas automatizadas a la IA, que tiene la capacidad de generar mil variantes en segundos, nos libera para lo que realmente importa: crear el concepto, cuestionar el resultado y desarrollar una narrativa que una máquina, por ahora, solo puede simular pero no sentir.

“Es acertado dejar la realización de tareas automatizadas a una inteligencia artificial que genera, y así poder encargarnos nosotros de lleno en la tarea de crear” [ Xavi Calvo ]

“Es acertado dejar la realización de tareas automatizadas a una inteligencia artificial que genera, y así poder encargarnos nosotros de lleno en la tarea de crear”

[ Xavi Calvo ]

“Por tanto, es importante que los diseñadores piensen en la IA como otro recurso más en su caja de herramientas”.

[ Javier Rico Sesé ]

Una co-creación estratégica

Esto nos invita a repensar nuestro rol, ¿significa que la IA va a reemplazarnos? No, o al menos no del todo. Como bien dice Javier Rico Sesé (2020): “la IA reemplazará muchas tareas repetitivas y que nada tienen que ver con la creatividad. Esto permitirá que los futuros diseñadores puedan centrarse más en el trabajo estratégico y en la dirección de arte que en el trabajo mecánico.” Por esto mismo, no se trata de renunciar a nuestra capacidad de producir algo "de la nada", sino de reimaginar nuestros procesos.

La IA no viene a sustituirnos, viene a transformar el juego. Nuestra tarea hoy es ser directores de modelos generativos, directores creativos – porque la creatividad sigue dependiendo de nosotros –, y es nuestra tarea mantener siempre el criterio editorial y la sensibilidad humana como el filtro final. Hay que pensar la IA como una aliada potencial, siempre que se la entienda y se la use con criterio.

Invito entonces, a que la próxima vez que abran alguna herramienta de inteligencia artificial, se pregunten: ¿estoy creando o simplemente generando?. No seamos ajenos a nuestro proceso, involucrémonos, rompamos las normas, alteremos la rutina.

Esto nos invita a repensar nuestro rol, ¿significa que la IA va a reemplazarnos? No, o al menos no del todo. Como bien dice Javier Rico Sesé (2020): “la IA reemplazará muchas tareas repetitivas y que nada tienen que ver con la creatividad. Esto permitirá que los futuros diseñadores puedan centrarse más en el trabajo estratégico y en la dirección de arte que en el trabajo mecánico.” Por esto mismo, no se trata de renunciar a nuestra capacidad de producir algo "de la nada", sino de reimaginar nuestros procesos.

La IA no viene a sustituirnos, viene a transformar el juego. Nuestra tarea hoy es ser directores de modelos generativos, directores creativos – porque la creatividad sigue dependiendo de nosotros –, y es nuestra tarea mantener siempre el criterio editorial y la sensibilidad humana como el filtro final. Hay que pensar la IA como una aliada potencial, siempre que se la entienda y se la use con criterio.

Invito entonces, a que la próxima vez que abran alguna herramienta de inteligencia artificial, se pregunten: ¿estoy creando o simplemente generando?. No seamos ajenos a nuestro proceso, involucrémonos, rompamos las normas, alteremos la rutina.

Esta relación humano-máquina no debería entenderse como una amenaza creativa, más bien como una colaboración. Ramón López de Mántaras (2017) propone pensar la inteligencia artificial como un agente capaz de combinar ideas existentes y generar nuevas configuraciones, siempre apoyadas en una base cultural previa.

Dicho de otro modo: la IA no crea desde la nada, igual que nosotros tampoco.

El prompt funciona entonces como un puente entre nuestra intención y la capacidad combinatoria del sistema. Cuanto más criterio haya detrás de esa instrucción, más interesante será el resultado.

El futuro no se genera solo.

Creemos con intención.

“Diseñar en la era de los prompts no va solo de aprender trucos para generarlos mejor; va de asumir un nuevo rol creativo"