César Fieiras
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Fieiras
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"Soy de los fieles defensores de que la IA va a reforzar el periodismo"
"Soy de los fieles defensores de que la IA va a reforzar el periodismo"
24-febrero-2026
por Violeta Fernandez Rozas
Para quienes no conocen tu trabajo, ¿cómo definirías lo que hacés hoy como periodista o comunicador/a? ¿Cuál es tu rol y qué tipo de historias te interesa contar?
Pues soy César Fieras, trabajo actualmente en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela, al margen de la docencia, que es una tarea que nos encanta y nos ocupa mucha parte del tiempo, también investigamos principalmente, en mi caso concreto, sobre nuevas tecnologías, en concreto inteligencia artificial y sobre innovación en medios de comunicación. ¿Qué es esto? Intentar determinar las principales ideas, conceptos o prioridades que tienen los medios de comunicación para construir su versión futura.
En un contexto donde el periodismo está cambiando constantemente, ¿cómo entendés hoy tu profesión? ¿Qué lugar ocupás y qué te diferencia?
Me gustaría entender mi profesión como que estamos trabajando de forma permanente en estudiar y prever cómo va a avanzar el sector. Y esa información creo que desde la academia y desde la universidad es muy importante que consigamos transferírsela a los agentes del sector mediático, bien sea periodistas, gabinetes de comunicación, medios de comunicación, en el que todo el conocimiento y todo el trabajo que hacemos, que lleva mucho tiempo y en el que le dedicamos muchos esfuerzos, pues que realmente tenga un impacto y que consiga ayudar a los profesionales de la información a mejorar su labor y a conocer hacia dónde deberían enfocarse para mejorar también su día a día.
Para quienes no conocen tu trabajo, ¿cómo definirías lo que hacés hoy como periodista o comunicador? ¿Cuál es tu rol y qué tipo de historias te interesa contar?
Pues soy César Fieras, trabajo actualmente en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela, al margen de la docencia, que es una tarea que nos encanta y nos ocupa mucha parte del tiempo, también investigamos principalmente, en mi caso concreto, sobre nuevas tecnologías, en concreto inteligencia artificial y sobre innovación en medios de comunicación. ¿Qué es esto? Intentar determinar las principales ideas, conceptos o prioridades que tienen los medios de comunicación para construir su versión futura.
En un contexto donde el periodismo está cambiando constantemente, ¿cómo entendés hoy tu profesión? ¿Qué lugar ocupás y qué te diferencia?
Me gustaría entender mi profesión como que estamos trabajando de forma permanente en estudiar y prever cómo va a avanzar el sector. Y esa información creo que desde la academia y desde la universidad es muy importante que consigamos transferírsela a los agentes del sector mediático, bien sea periodistas, gabinetes de comunicación, medios de comunicación, en el que todo el conocimiento y todo el trabajo que hacemos, que lleva mucho tiempo y en el que le dedicamos muchos esfuerzos, pues que realmente tenga un impacto y que consiga ayudar a los profesionales de la información a mejorar su labor y a conocer hacia dónde deberían enfocarse para mejorar también su día a día.
Para quienes no conocen tu trabajo, ¿cómo definirías lo que hacés hoy como periodista o comunicador/a? ¿Cuál es tu rol y qué tipo de historias te interesa contar?
Pues soy César Fieras, trabajo actualmente en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela, al margen de la docencia, que es una tarea que nos encanta y nos ocupa mucha parte del tiempo, también investigamos principalmente, en mi caso concreto, sobre nuevas tecnologías, en concreto inteligencia artificial y sobre innovación en medios de comunicación. ¿Qué es esto? Intentar determinar las principales ideas, conceptos o prioridades que tienen los medios de comunicación para construir su versión futura.
En un contexto donde el periodismo está cambiando constantemente, ¿cómo entendés hoy tu profesión? ¿Qué lugar ocupás y qué te diferencia?
Me gustaría entender mi profesión como que estamos trabajando de forma permanente en estudiar y prever cómo va a avanzar el sector. Y esa información creo que desde la academia y desde la universidad es muy importante que consigamos transferírsela a los agentes del sector mediático, bien sea periodistas, gabinetes de comunicación, medios de comunicación, en el que todo el conocimiento y todo el trabajo que hacemos, que lleva mucho tiempo y en el que le dedicamos muchos esfuerzos, pues que realmente tenga un impacto y que consiga ayudar a los profesionales de la información a mejorar su labor y a conocer hacia dónde deberían enfocarse para mejorar también su día a día.
Tesis doctoral: Inteligencia artificial, innovación y nuevas tecnologías en medios públicos y privados
Fieiras Ceide, César (2024)
Si tuvieras que explicarle qué es la inteligencia artificial a alguien que no trabaja en comunicación, ¿cómo la definirías con tus propias palabras?
Pues le diría que es una herramienta, un asistente, que le puede ayudar a realizar gran parte de la labor rutinaria que en su día a día tiene que hacer, pero que nunca va a ser sustitutorio del criterio profesional y periodístico que para mí es lo que tiene que primar. De hecho, a día de hoy ponen en duda de si la inteligencia artificial va a destrozar el periodismo y yo de momento quiero creer y soy de los fieles defensores que la inteligencia artificial va a reforzar el periodismo. Va a reforzar que aquellas personas profesionales que realicen bien su labor realmente van a estar muy por encima de lo que es la inteligencia artificial.
Entonces, cada vez el periodismo se va a valorar más porque hay mucho ruido, hay muchos contenidos sintéticos que no aportan valor y el periodista sí que debe de aportar ese valor.
Si tuvieras que explicarle qué es la inteligencia artificial a alguien que no trabaja en comunicación, ¿cómo la definirías con tus propias palabras?
Pues le diría que es una herramienta, un asistente, que le puede ayudar a realizar gran parte de la labor rutinaria que en su día a día tiene que hacer, pero que nunca va a ser sustitutorio del criterio profesional y periodístico que para mí es lo que tiene que primar. De hecho, a día de hoy ponen en duda de si la inteligencia artificial va a destrozar el periodismo y yo de momento quiero creer y soy de los fieles defensores que la inteligencia artificial va a reforzar el periodismo. Va a reforzar que aquellas personas profesionales que realicen bien su labor realmente van a estar muy por encima de lo que es la inteligencia artificial.
Entonces, cada vez el periodismo se va a valorar más porque hay mucho ruido, hay muchos contenidos sintéticos que no aportan valor y el periodista sí que debe de aportar ese valor.
Si tuvieras que explicarle qué es la inteligencia artificial a alguien que no trabaja en comunicación, ¿cómo la definirías con tus propias palabras?
Pues le diría que es una herramienta, un asistente, que le puede ayudar a realizar gran parte de la labor rutinaria que en su día a día tiene que hacer, pero que nunca va a ser sustitutorio del criterio profesional y periodístico que para mí es lo que tiene que primar. De hecho, a día de hoy ponen en duda de si la inteligencia artificial va a destrozar el periodismo y yo de momento quiero creer y soy de los fieles defensores que la inteligencia artificial va a reforzar el periodismo. Va a reforzar que aquellas personas profesionales que realicen bien su labor realmente van a estar muy por encima de lo que es la inteligencia artificial.
Entonces, cada vez el periodismo se va a valorar más porque hay mucho ruido, hay muchos contenidos sintéticos que no aportan valor y el periodista sí que debe de aportar ese valor.
“(La IA) nunca va a ser sustitutorio del criterio profesional y periodístico que, para mí, es lo que tiene que primar”
“(La IA) nunca va a ser sustitutorio del criterio profesional y periodístico que, para mí, es lo que tiene que primar”
¿Te acordás de la primera vez que usaste una herramienta de IA en tu trabajo periodístico o comunicacional? ¿Qué te generó en ese momento?
Pues mira, me acuerdo, pero yo creo que no somos conscientes de las primeras que utilizamos. Directamente un documento de Word tiene inteligencia artificial cuando te hace una corrección ortográfica y gramatical. Entonces, en ese momento quizás no fui tan consciente, pero lo utilicé de todas formas.
Sé que la primera, netamente, el primer asistente conversacional que utilicé fue Chat GPT, cuando fue el boom y lo empezamos a probar. Al principio no confiaba mucho en él, pero a día de hoy diría que tanto el Chat GPT como otros asistentes son parte fundamental de mi trabajo, porque he conseguido adecuar y saber diferenciar cuándo los debo utilizar porque sé lo que me aportan. Y es que hay tareas en las que yo no aporto valor que consigo entrenarlos para que me dé un resultado muy satisfactorio y me dé a mi tiempo para aportar valor en las tareas en las que realmente yo soy diferencial como profesional.
¿En qué momentos de tu proceso laboral o periodístico usás IA hoy?
Pues lo que te digo, intento utilizarla en todo aquello que sé que yo tardaría más tiempo en hacerlo para el mismo resultado. Y no lo utilizo para nada en todas aquellas labores en las que yo creo que soy diferencial. Por ejemplo, a la hora de preparar cualquier tipo de tema de investigación, a la hora de ofrecer una redacción cualitativa de un profesional como me considero, a la hora de poder preparar una entrevista, a la hora de poder, en términos personales y de interacción personal, poder hablar con una persona y poder realizarle una entrevista, poder explicarle a una persona un concepto concreto, no utilizo inteligencia artificial. Pero, por ejemplo, si para preparar una clase tengo el contenido elaborado por mí, no tengo tiempo suficiente en darle una maquetación adecuada, pues a lo mejor lo meto en una herramienta que me puede generar unas diapositivas. Y esto siempre se lo digo al alumnado.
Para todo aquello que yo previamente no lo hacía con cierta calidad porque no te da el tiempo, utilizo la inteligencia artificial para amplificar mis tentáculos, por decirlo de alguna forma. Es para lo que creo que sirve.
¿Te acordás de la primera vez que usaste una herramienta de IA en tu trabajo periodístico o comunicacional? ¿Qué te generó en ese momento?
Pues mira, me acuerdo, pero yo creo que no somos conscientes de las primeras que utilizamos. Directamente un documento de Word tiene inteligencia artificial cuando te hace una corrección ortográfica y gramatical. Entonces, en ese momento quizás no fui tan consciente, pero lo utilicé de todas formas.
Sé que la primera, netamente, el primer asistente conversacional que utilicé fue Chat GPT, cuando fue el boom y lo empezamos a probar. Al principio no confiaba mucho en él, pero a día de hoy diría que tanto el Chat GPT como otros asistentes son parte fundamental de mi trabajo, porque he conseguido adecuar y saber diferenciar cuándo los debo utilizar porque sé lo que me aportan. Y es que hay tareas en las que yo no aporto valor que consigo entrenarlos para que me dé un resultado muy satisfactorio y me dé a mi tiempo para aportar valor en las tareas en las que realmente yo soy diferencial como profesional.
¿En qué momentos de tu proceso laboral o periodístico usás IA hoy?
Pues lo que te digo, intento utilizarla en todo aquello que sé que yo tardaría más tiempo en hacerlo para el mismo resultado. Y no lo utilizo para nada en todas aquellas labores en las que yo creo que soy diferencial. Por ejemplo, a la hora de preparar cualquier tipo de tema de investigación, a la hora de ofrecer una redacción cualitativa de un profesional como me considero, a la hora de poder preparar una entrevista, a la hora de poder, en términos personales y de interacción personal, poder hablar con una persona y poder realizarle una entrevista, poder explicarle a una persona un concepto concreto, no utilizo inteligencia artificial. Pero, por ejemplo, si para preparar una clase tengo el contenido elaborado por mí, no tengo tiempo suficiente en darle una maquetación adecuada, pues a lo mejor lo meto en una herramienta que me puede generar unas diapositivas. Y esto siempre se lo digo al alumnado.
Para todo aquello que yo previamente no lo hacía con cierta calidad porque no te da el tiempo, utilizo la inteligencia artificial para amplificar mis tentáculos, por decirlo de alguna forma. Es para lo que creo que sirve.
¿Te acordás de la primera vez que usaste una herramienta de IA en tu trabajo periodístico o comunicacional? ¿Qué te generó en ese momento?
Pues mira, me acuerdo, pero yo creo que no somos conscientes de las primeras que utilizamos. Directamente un documento de Word tiene inteligencia artificial cuando te hace una corrección ortográfica y gramatical. Entonces, en ese momento quizás no fui tan consciente, pero lo utilicé de todas formas.
Sé que la primera, netamente, el primer asistente conversacional que utilicé fue Chat GPT, cuando fue el boom y lo empezamos a probar. Al principio no confiaba mucho en él, pero a día de hoy diría que tanto el Chat GPT como otros asistentes son parte fundamental de mi trabajo, porque he conseguido adecuar y saber diferenciar cuándo los debo utilizar porque sé lo que me aportan. Y es que hay tareas en las que yo no aporto valor que consigo entrenarlos para que me dé un resultado muy satisfactorio y me dé a mi tiempo para aportar valor en las tareas en las que realmente yo soy diferencial como profesional.
¿En qué momentos de tu proceso laboral o periodístico usás IA hoy?
Pues lo que te digo, intento utilizarla en todo aquello que sé que yo tardaría más tiempo en hacerlo para el mismo resultado. Y no lo utilizo para nada en todas aquellas labores en las que yo creo que soy diferencial. Por ejemplo, a la hora de preparar cualquier tipo de tema de investigación, a la hora de ofrecer una redacción cualitativa de un profesional como me considero, a la hora de poder preparar una entrevista, a la hora de poder, en términos personales y de interacción personal, poder hablar con una persona y poder realizarle una entrevista, poder explicarle a una persona un concepto concreto, no utilizo inteligencia artificial. Pero, por ejemplo, si para preparar una clase tengo el contenido elaborado por mí, no tengo tiempo suficiente en darle una maquetación adecuada, pues a lo mejor lo meto en una herramienta que me puede generar unas diapositivas. Y esto siempre se lo digo al alumnado.
Para todo aquello que yo previamente no lo hacía con cierta calidad porque no te da el tiempo, utilizo la inteligencia artificial para amplificar mis tentáculos, por decirlo de alguna forma. Es para lo que creo que sirve.
“Intento utilizarla en todo aquello que sé que yo tardaría más tiempo en hacerlo para el mismo resultado”
“Intento utilizarla en todo aquello que sé que yo tardaría más tiempo en hacerlo para el mismo resultado”
¿Sentís entonces que la IA te ayudó a simplificar tareas o a ganar tiempo?
Sin duda, sí. Creo que la inteligencia artificial ayuda mucho a cortar tiempos en tareas donde tú realmente no sientes que aportas valor pero la principal dificultad, y eso es lo que iba al principio, no sabes de inteligencia artificial por saber utilizar dos herramientas. Cada vez está más democratizado el uso y la alfabetización.
Cada vez es más fácil utilizar las herramientas o aprender sobre ellas. Lo que realmente es importante es tener el criterio para saber decidir en qué tareas es tanto ético como logísticamente operativo el utilizar herramientas de inteligencia artificial y en qué momentos es necesario ceñirse a tu criterio profesional porque ahí realmente vas a generar un producto original, inédito y hecho por ti mismo. Y creo que es en lo que la gente está empezando a fallar, utilizar inteligencia artificial para todo cuando hay que limitarlo a ciertas tareas concretas.
¿Sentís entonces que la IA te ayudó a simplificar tareas o a ganar tiempo?
Sin duda, sí. Creo que la inteligencia artificial ayuda mucho a cortar tiempos en tareas donde tú realmente no sientes que aportas valor pero la principal dificultad, y eso es lo que iba al principio, no sabes de inteligencia artificial por saber utilizar dos herramientas. Cada vez está más democratizado el uso y la alfabetización.
Cada vez es más fácil utilizar las herramientas o aprender sobre ellas. Lo que realmente es importante es tener el criterio para saber decidir en qué tareas es tanto ético como logísticamente operativo el utilizar herramientas de inteligencia artificial y en qué momentos es necesario ceñirse a tu criterio profesional porque ahí realmente vas a generar un producto original, inédito y hecho por ti mismo. Y creo que es en lo que la gente está empezando a fallar, utilizar inteligencia artificial para todo cuando hay que limitarlo a ciertas tareas concretas.
¿Sentís entonces que la IA te ayudó a simplificar tareas o a ganar tiempo?
Sin duda, sí. Creo que la inteligencia artificial ayuda mucho a cortar tiempos en tareas donde tú realmente no sientes que aportas valor pero la principal dificultad, y eso es lo que iba al principio, no sabes de inteligencia artificial por saber utilizar dos herramientas. Cada vez está más democratizado el uso y la alfabetización.
Cada vez es más fácil utilizar las herramientas o aprender sobre ellas. Lo que realmente es importante es tener el criterio para saber decidir en qué tareas es tanto ético como logísticamente operativo el utilizar herramientas de inteligencia artificial y en qué momentos es necesario ceñirse a tu criterio profesional porque ahí realmente vas a generar un producto original, inédito y hecho por ti mismo. Y creo que es en lo que la gente está empezando a fallar, utilizar inteligencia artificial para todo cuando hay que limitarlo a ciertas tareas concretas.
¿Qué pensás de su uso en periodismo?
Creo que tiene que haber una concienciación muy grande y que la ética tiene que primar sobre cualquier uso. Entonces, que debemos determinar muy bien, y esto principalmente lo tienen que hacer los medios de comunicación, a través de sus códigos éticos, ideológicos y demás, después los propios periodistas, los propios periodistas lo tienen que tener también muy claro y tenemos que ser muy rigurosos con esto. No todo vale, evidentemente, y hay que utilizarlo justo en las tareas en las que realmente nos libera de un trabajo rutinario en la que no hay trabajo periodístico, sino trabajo más mecánico y poder emplear nuestro tiempo de calidad en preservar el criterio periodístico y el poder optimizar las piezas de otra forma.
Y creo que la principal lucha es conseguir concienciar a la gente de cuáles son los usos concretos en los que se puede utilizar y en cuáles tiene que prevalecer el criterio periodístico.
¿Qué pensás de su uso en periodismo?
Creo que tiene que haber una concienciación muy grande y que la ética tiene que primar sobre cualquier uso. Entonces, que debemos determinar muy bien, y esto principalmente lo tienen que hacer los medios de comunicación, a través de sus códigos éticos, ideológicos y demás, después los propios periodistas, los propios periodistas lo tienen que tener también muy claro y tenemos que ser muy rigurosos con esto. No todo vale, evidentemente, y hay que utilizarlo justo en las tareas en las que realmente nos libera de un trabajo rutinario en la que no hay trabajo periodístico, sino trabajo más mecánico y poder emplear nuestro tiempo de calidad en preservar el criterio periodístico y el poder optimizar las piezas de otra forma.
Y creo que la principal lucha es conseguir concienciar a la gente de cuáles son los usos concretos en los que se puede utilizar y en cuáles tiene que prevalecer el criterio periodístico.
¿Qué pensás de su uso en periodismo?
Creo que tiene que haber una concienciación muy grande y que la ética tiene que primar sobre cualquier uso. Entonces, que debemos determinar muy bien, y esto principalmente lo tienen que hacer los medios de comunicación, a través de sus códigos éticos, ideológicos y demás, después los propios periodistas, los propios periodistas lo tienen que tener también muy claro y tenemos que ser muy rigurosos con esto. No todo vale, evidentemente, y hay que utilizarlo justo en las tareas en las que realmente nos libera de un trabajo rutinario en la que no hay trabajo periodístico, sino trabajo más mecánico y poder emplear nuestro tiempo de calidad en preservar el criterio periodístico y el poder optimizar las piezas de otra forma.
Y creo que la principal lucha es conseguir concienciar a la gente de cuáles son los usos concretos en los que se puede utilizar y en cuáles tiene que prevalecer el criterio periodístico.
“Creo que tiene que haber una concienciación muy grande y que la ética tiene que primar”
“Creo que tiene que haber una concienciación muy grande y que la ética tiene que primar”
En una época de sobreproducción de contenido, ¿pensás que la IA puede ayudar a mejorar la calidad del periodismo o corre el riesgo de profundizar lo superficial?
Cuando empecé a investigar sobre inteligencia artificial siempre decía radicalmente que iba a mejorar la calidad del periodismo, pero luego te vas dando cuenta de que siempre hubo personas o medios de comunicación que tiran más a lo comercial, a la parte económica, que van a seguir haciendo lo mismo, pero más barato, haciendo lo mismo o con menos profesionales y esos medios de comunicación se quedarán atrás, porque realmente los medios que aportan o que buscan un valor añadido van a mejorar estrepitosamente la calidad de su producto, van a incrementar el número de servicios de experiencia y de usuario que pueden brindar a los lectores, a los consumidores de sus contenidos y ellos van a mantener quizás los mismos costes o incluso incrementarlos, pero el servicio va a ser radicalmente superior. En cambio, el otro grupo de medios que intenten un poco optimizar la vía económica lo que van a conseguir es estar muy por debajo en términos cualitativos, mejor en términos de costes, pero poco a poco van a perder lectores, porque el lector es exigente y a día de hoy no llega con un buen contenido. Hace falta un buen contenido, una buena experiencia de usuario, unas buenas vías de consumo del contenido y todo eso ahora cada día más está vigente.
¿Qué le recomendarías a periodistas y comunicadores que recién empiezan a incorporar IA en su trabajo?
Le recomendaría a cualquier persona que empiece a incorporar la Inteligencia Artificial que no pierda el rumbo, que somos periodistas y comunicadores, y que nuestra valía y calidad periodística o comunicativa tiene que prevalecer sobre cualquier tecnología.
Pero que al mismo tiempo no le den la espalda a una nueva tecnología. Porque al fin y al cabo, la persona de al lado, la va a utilizar y va a ser más eficiente, y si la aplica bien, va a tener más tiempo a generar un producto diferencial. Si le damos la espalda a las nuevas tecnologías, vamos a invertir mucho tiempo en cosas que no valen la pena.
Tienen que saber que a partir de ahora tienen una herramienta a su lado, que hay que ver siempre como un asistente, como una herramienta que te va a acelerar ciertos procesos pero tú sigues realizando tu trabajo. Tienes que saber cuándo utilizar esa herramienta, cuándo utilizar otra, cuándo hacerlo por ti mismo o misma, entonces creo que el cambio va a ser notorio pero tampoco va a reformular el oficio periodístico como tal. El periodismo va a seguir siendo periodismo, el buscar una noticia va a seguir siendo un trabajo que la máquina no va a poder hacer, te puede dar alguna idea, el salir a la calle y visualizar una noticia no te lo va a hacer un algoritmo.
En una época de sobreproducción de contenido, ¿pensás que la IA puede ayudar a mejorar la calidad del periodismo o corre el riesgo de profundizar lo superficial?
Cuando empecé a investigar sobre inteligencia artificial siempre decía radicalmente que iba a mejorar la calidad del periodismo, pero luego te vas dando cuenta de que siempre hubo personas o medios de comunicación que tiran más a lo comercial, a la parte económica, que van a seguir haciendo lo mismo, pero más barato, haciendo lo mismo o con menos profesionales y esos medios de comunicación se quedarán atrás, porque realmente los medios que aportan o que buscan un valor añadido van a mejorar estrepitosamente la calidad de su producto, van a incrementar el número de servicios de experiencia y de usuario que pueden brindar a los lectores, a los consumidores de sus contenidos y ellos van a mantener quizás los mismos costes o incluso incrementarlos, pero el servicio va a ser radicalmente superior. En cambio, el otro grupo de medios que intenten un poco optimizar la vía económica lo que van a conseguir es estar muy por debajo en términos cualitativos, mejor en términos de costes, pero poco a poco van a perder lectores, porque el lector es exigente y a día de hoy no llega con un buen contenido. Hace falta un buen contenido, una buena experiencia de usuario, unas buenas vías de consumo del contenido y todo eso ahora cada día más está vigente.
¿Qué le recomendarías a periodistas y comunicadores que recién empiezan a incorporar IA en su trabajo?
Le recomendaría a cualquier persona que empiece a incorporar la Inteligencia Artificial que no pierda el rumbo, que somos periodistas y comunicadores, y que nuestra valía y calidad periodística o comunicativa tiene que prevalecer sobre cualquier tecnología.
Pero que al mismo tiempo no le den la espalda a una nueva tecnología. Porque al fin y al cabo, la persona de al lado, la va a utilizar y va a ser más eficiente, y si la aplica bien, va a tener más tiempo a generar un producto diferencial. Si le damos la espalda a las nuevas tecnologías, vamos a invertir mucho tiempo en cosas que no valen la pena.
Tienen que saber que a partir de ahora tienen una herramienta a su lado, que hay que ver siempre como un asistente, como una herramienta que te va a acelerar ciertos procesos pero tú sigues realizando tu trabajo. Tienes que saber cuándo utilizar esa herramienta, cuándo utilizar otra, cuándo hacerlo por ti mismo o misma, entonces creo que el cambio va a ser notorio pero tampoco va a reformular el oficio periodístico como tal. El periodismo va a seguir siendo periodismo, el buscar una noticia va a seguir siendo un trabajo que la máquina no va a poder hacer, te puede dar alguna idea, el salir a la calle y visualizar una noticia no te lo va a hacer un algoritmo.
En una época de sobreproducción de contenido, ¿pensás que la IA puede ayudar a mejorar la calidad del periodismo o corre el riesgo de profundizar lo superficial?
Cuando empecé a investigar sobre inteligencia artificial siempre decía radicalmente que iba a mejorar la calidad del periodismo, pero luego te vas dando cuenta de que siempre hubo personas o medios de comunicación que tiran más a lo comercial, a la parte económica, que van a seguir haciendo lo mismo, pero más barato, haciendo lo mismo o con menos profesionales y esos medios de comunicación se quedarán atrás, porque realmente los medios que aportan o que buscan un valor añadido van a mejorar estrepitosamente la calidad de su producto, van a incrementar el número de servicios de experiencia y de usuario que pueden brindar a los lectores, a los consumidores de sus contenidos y ellos van a mantener quizás los mismos costes o incluso incrementarlos, pero el servicio va a ser radicalmente superior. En cambio, el otro grupo de medios que intenten un poco optimizar la vía económica lo que van a conseguir es estar muy por debajo en términos cualitativos, mejor en términos de costes, pero poco a poco van a perder lectores, porque el lector es exigente y a día de hoy no llega con un buen contenido. Hace falta un buen contenido, una buena experiencia de usuario, unas buenas vías de consumo del contenido y todo eso ahora cada día más está vigente.
¿Qué le recomendarías a periodistas y comunicadores que recién empiezan a incorporar IA en su trabajo?
Le recomendaría a cualquier persona que empiece a incorporar la Inteligencia Artificial que no pierda el rumbo, que somos periodistas y comunicadores, y que nuestra valía y calidad periodística o comunicativa tiene que prevalecer sobre cualquier tecnología.
Pero que al mismo tiempo no le den la espalda a una nueva tecnología. Porque al fin y al cabo, la persona de al lado, la va a utilizar y va a ser más eficiente, y si la aplica bien, va a tener más tiempo a generar un producto diferencial. Si le damos la espalda a las nuevas tecnologías, vamos a invertir mucho tiempo en cosas que no valen la pena.
Tienen que saber que a partir de ahora tienen una herramienta a su lado, que hay que ver siempre como un asistente, como una herramienta que te va a acelerar ciertos procesos pero tú sigues realizando tu trabajo. Tienes que saber cuándo utilizar esa herramienta, cuándo utilizar otra, cuándo hacerlo por ti mismo o misma, entonces creo que el cambio va a ser notorio pero tampoco va a reformular el oficio periodístico como tal. El periodismo va a seguir siendo periodismo, el buscar una noticia va a seguir siendo un trabajo que la máquina no va a poder hacer, te puede dar alguna idea, el salir a la calle y visualizar una noticia no te lo va a hacer un algoritmo.
“El instinto periodístico va a seguir siendo innato del periodista y eso la IA no lo va a poder reemplazar”
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© 2025 | Todos los derechos reservados
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(Buenos Aires, AR / Santiago de Compostela, ES)
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