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"No percibo la IA como algo tan nuevo, sino como una evolución de lo que ya existía"

"No percibo la IA como algo tan nuevo, sino como una evolución de lo que ya existía"

3-mayo-2026

por Violeta Fernandez Rozas

¿Qué herramientas son las que más usas actualmente para generar imágenes o asistir tu proceso creativo? ¿En qué etapas las incorporas?


Las herramientas de IA que utilizo son básicamente para mejorar o retocar imágenes o revisar texto. No percibo la IA, en mi campo, como algo tan nuevo, sino como una evolución que mejora lo que ya existía. Desde que comencé a trabajar en los noventa, esto ha sido una constante: recuerdo cuando salieron las paletas gráficas; dibujar con un lápiz electrónico era algo mágico.


Para trabajar con IA desde cero se necesitan equipos multidisciplinares. Por ejemplo, estoy interesada en el diseño de futuros y, si necesitamos trabajar con especialistas en nanotecnología o en herramientas complejas, tendremos que colaborar con técnicos de ciencia, biología o ingeniería.


¿Pensás que cualquiera puede ser creativo usando IA o que la creatividad sigue dependiendo de la mirada, el criterio y la sensibilidad de quien la usa?


No, creo que, como siempre sucede con la tecnología —o al menos con lo que hasta ahora conocemos—, es una herramienta de trabajo que no sustituye la creatividad. Parto, por supuesto, de que estamos hablando de arte, creatividad y diseño interesantes y eficaces.

Para quienes no conocen tu trabajo, ¿cómo definirías lo que hacés hoy como periodista o comunicador? ¿Cuál es tu rol y qué tipo de historias te interesa contar?


Pues soy César Fieras, trabajo actualmente en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Santiago de Compostela, al margen de la docencia, que es una tarea que nos encanta y nos ocupa mucha parte del tiempo, también investigamos principalmente, en mi caso concreto, sobre nuevas tecnologías, en concreto inteligencia artificial y sobre innovación en medios de comunicación. ¿Qué es esto? Intentar determinar las principales ideas, conceptos o prioridades que tienen los medios de comunicación para construir su versión futura.


En un contexto donde el periodismo está cambiando constantemente, ¿cómo entendés hoy tu profesión? ¿Qué lugar ocupás y qué te diferencia?


Me gustaría entender mi profesión como que estamos trabajando de forma permanente en estudiar y prever cómo va a avanzar el sector. Y esa información creo que desde la academia y desde la universidad es muy importante que consigamos transferírsela a los agentes del sector mediático, bien sea periodistas, gabinetes de comunicación, medios de comunicación, en el que todo el conocimiento y todo el trabajo que hacemos, que lleva mucho tiempo y en el que le dedicamos muchos esfuerzos, pues que realmente tenga un impacto y que consiga ayudar a los profesionales de la información a mejorar su labor y a conocer hacia dónde deberían enfocarse para mejorar también su día a día.

¿Qué herramientas son las que más usas actualmente para generar imágenes o asistir tu proceso creativo? ¿En qué etapas las incorporas?


Las herramientas de IA que utilizo son básicamente para mejorar o retocar imágenes o revisar texto. No percibo la IA, en mi campo, como algo tan nuevo, sino como una evolución que mejora lo que ya existía. Desde que comencé a trabajar en los noventa, esto ha sido una constante: recuerdo cuando salieron las paletas gráficas; dibujar con un lápiz electrónico era algo mágico.


Para trabajar con IA desde cero se necesitan equipos multidisciplinares. Por ejemplo, estoy interesada en el diseño de futuros y, si necesitamos trabajar con especialistas en nanotecnología o en herramientas complejas, tendremos que colaborar con técnicos de ciencia, biología o ingeniería.


¿Pensás que cualquiera puede ser creativo usando IA o que la creatividad sigue dependiendo de la mirada, el criterio y la sensibilidad de quien la usa?


No, creo que, como siempre sucede con la tecnología —o al menos con lo que hasta ahora conocemos—, es una herramienta de trabajo que no sustituye la creatividad. Parto, por supuesto, de que estamos hablando de arte, creatividad y diseño interesantes y eficaces.

“(La IA) es una herramienta de trabajo que no sustituye la creatividad”

“(La IA) es una herramienta de trabajo que no sustituye la creatividad”

¿Qué opinás del discurso de que la IA va a reemplazar a los diseñadores y creativos?


Creo que todo evoluciona y se transforma; igual que en el diseño, también están surgiendo nuevos ámbitos. Tecnología y diseño van juntos y tienen que complementarse.

¿Qué opinás del discurso de que la IA va a reemplazar a los diseñadores y creativos?


Creo que todo evoluciona y se transforma; igual que en el diseño, también están surgiendo nuevos ámbitos. Tecnología y diseño van juntos y tienen que complementarse.

¿Qué opinás del discurso de que la IA va a reemplazar a los diseñadores y creativos?


Creo que todo evoluciona y se transforma; igual que en el diseño, también están surgiendo nuevos ámbitos. Tecnología y diseño van juntos y tienen que complementarse.

“Tecnología y diseño van juntos y tienen que complementarse”

“Tecnología y diseño van juntos y tienen que complementarse”

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© 2025 | Todos los derechos reservados

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(Buenos Aires, AR / Santiago de Compostela, ES)

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